向野:「看了最近几天的新闻,我认为疫情这波危机,从另一方面来看,也是一个时机,现在全国网友都在关注上庸,如果在解封之前,让专业导游在景区各个景点做线上的直播解说,通过这种方式,一方面可以突破空间的限制,弥补很多人现在想来旅游但是来不了的遗憾,同时还能制造一群网友在线上共同“云游上庸”的互动体验,当然也能更集中地向更多人,展示上庸的地方文化和自然资源,我觉得这对疫情后的线下旅游复兴,也能起一定的正向拉动作用。」
章恪文:「这个想法真的很好!不过如果真的想要在现在这个特殊时期做这个直播,旅游局、宣传部、景区管理局、卫健部门,包括五陵区政府,这些肯定都是要提前打好招呼的,我先跟我们单位领导汇报下这个想法,等下第一时间回复你!」
向野:「好,向里是在忙吗?」
章恪文:「她单位这几天比较忙,估计一时半会儿没空看手机。」
向野:「好,我等你消息。」
尤欢:「向总,需要我干点什么?」
向野:「尤欢大师,要麻烦你结合上庸几大著名的景点,尽快出一波手绘插画,我们需要加急定制一批文创口罩,如果这次直播确定可以执行,直播的时候主播们也会戴上这批定制款口罩,所以留给你的创作时间比较紧张。」
尤欢:「放心,马上动笔!」
没有等很久,章恪文就发来了领导的回复,市委宣传部领导对这个思路表示了肯定。
向里稍晚一点,也发来了旅游局领导的意见:可行。
景区管理局和卫健部门的工作人员则表示,只要直播人员遵守疫情防控规章,接下来连续7天核酸检测呈阴性,就可以在疫情防控人员的陪同下,特批进入景区进行直播。
五陵区政府的领导也对这个想法表达了支持,并表示会尽可能提供协助。
一天之内,向野等来了所有相关部门为这次直播点亮的绿灯,这已经是她意料之外的顺利。
“成成,让大家都去会议室。”向野走到夏成成的办公室门口,又揉了揉自己的太阳穴:“叫上小绒。”
被迫停工了几天,“无所事事”的一群人突然又聚到了会议室,小绒也坐在其中,有些不明所以。
向野看着各位怏怏散散的伙伴:“不知道五陵这一封要封多久,但是接下来,我们马上又要忙起来了。”
“向总你赶紧给我们找点事做吧!以前忙的时候总想闲下来,真闲下来了反而浑身不舒服。”小晴积极响应。
“向总,我们现在能干点啥?”阿北也是两眼放光。
“我们接下来要做的,是跟你们的老本行相关的事。”向野看着主播们,想着怎么可以说得更直白。
“老本行?做导游?现在景区都关了,我们也出不去啊。”提子说出了大家共同的疑问。
“我们这次是要去景区做直播,你们以前做导游的经验,又可以派上用场了。相关单位已经给我们开了绿灯,当然我们这次直播也不会有什么直接收益,但是如果做成功了,后续不管是对上庸疫情后的旅游业重振,还是对我们樾野文化自身的品牌影响力提升,都是百利而无一害的。”向野把于公于私的考虑,都摆在了台面上。
“什么时候开始?”阿北就是个急性子。
“大概一周后,我们要连续7天核酸检测呈阴性,才能出门。”向野并不觉得一周的准备时间很充分:“这一次我们面向的是全国网友,所以我们的直播策划必须考虑得更全面,怎么样把景点解说得更引人入胜,怎么样融入上庸的地方文化,怎么样让网友更有参与感,这都是我们要考虑的事情。”
“还有,这次直播的服装,需要麻烦‘绒锦’的各位伙伴了,我们不需要做任何樾野文化的logo释出,到时候每个主播会有自己负责的景区和景点,主播直播时的整套装备,从口罩到服装到配饰,都需要围绕这个景点来做衍生创意,我是希望能借这个机会,让更多人‘云游上庸’的同时,也能让‘绒锦’的西兰卡普文创产品,被更多人看到,这是一个很好的传播机会。”
小绒终于明白了向野让自己参会的用意,向野要做的这次直播,也并不是完全不“带货”。
接下来的一周,樾野文化的员工全情投入到了“云游上庸”的直播准备中。
先是针对各个景点完成了话术打磨,毕竟都是导游出身,基本功也都没丢,只需要在直播讲述过程中增加一些趣味性和互动性的描述,话术文稿很快就定了稿。
接着大家针对直播互动内容的设计,进行了几轮头脑风暴,提出了很多提升网友参与热情的建议,比如评论区互动答题送景区门票、不定时抽奖送“绒锦”文创产品,与上庸吃、喝、游、乐、住、购等各行业优质商家合作,送出“云游上庸”直播专属优惠券……
其间向野也见缝插针地和小绒团队的成员一起,确定了几个可快速执行的文创创意,让西兰卡普织品可以更有新意地为主播的穿戴用品加分。
大家群策群力地想做好这场直播,想借此一战再振樾野文化的声威,也想借此机会,提振更多人在疫情后到上庸旅游、消费的热情。
我们时常被意外偷袭,幸运的时候,可以在危机里找到转机,不幸的时候,根本无力反击。
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