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前言（第1页）

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前言

当前中国经济的发展已为世人共识，这使得所有参与这轮发展的企业都收获了自己为之努力而应该得到的红利。与此同时，所有企业都切身感觉到不断迫近的竞争压力。企业管理者越来越想找到能帮助自己赢得竞争的利器，越来越对“赢得市场就赢得发展空间”的道理深有体会，于是就出现“人人讲营销”的社会现象。营销方法、营销策略到营销战略也成了日常话题。可是，究竟什么才是营销？却很少听到人们说起。本教材的编著目的之一就是想为初学者提供一个掌握营销管理基本理论、方法的有效途径。

本教材是旨在为各种管理类专业学生学习营销管理课程而编撰的教科书。考虑到国内当前同名教科书不可胜数，本教科书专门针对成人教育学员有丰富的实际工作经验，而缺乏专业理论知识的了解，参加的是业余学习等特征，本着完整、精炼、通俗易懂的理念编著。在编著过程中根据掌握的营销管理理论与实际运用方法的发展趋势，采用独特的风格，力求做到将营销管理的基本理论与成功的实践经验完美地整合进本教材之中。这也是本教材与同名教材的差别之处。

本教材主要适用于成人教育市场营销课程的教学，例如网络教育学院和继续教育学院中的工商管理、市场营销和人力资源管理等企业管理类专业的教学。

由于种种原因，本教材依然可能存在一些瑕疵，希望专家和学员不吝赐教。

编者

2017年8月

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